Después de un atareado fin de semana en los centros comerciales, se espera que millones de estadounidenses se sienten frente a sus computadoras y sigan comprando en el llamado Ciberlunes.
Este día, el lunes después del Día de Acción de Gracias, ha sido el mejor para las compras por internet en Estados Unidos desde 2010. Este año podría tener más relevancia, aún a pesar de que este fin de semana extendido por los feriados vio menos compradores y menor gasto que el año pasado, de acuerdo con algunos cálculos.
Una de las razones es que hubo más promociones en línea.
Adicionalmente, más minoristas están haciendo ofertas en horarios vespertinos, ya que cada vez más personas se lanzan a las tiendas después de sus trabajos.
Karen Manley, de 44 años, de Bowling Green, Kentucky, comenzó la cacería de ofertas en línea a principios de la semana pasada. Compró chalecos Aeropostale antes de Acción de Gracias que estaban a 46 dólares y que fueron rebajados a 14 dólares, con gastos de envío gratis. Ella planeaba visitar los sitios de Dillard y Forever 21 después del trabajo para buscar zapatos Ugg y suéteres para sus tres hijos de 13, 15 y 18 año, así como ofertas de envío gratis.
"Es más fácil y más conveniente hacer las compras en línea", dijo.
Las tiendas minoristas han sacado ofertas en línea todo el mes y en particular en la última semana, esperando que los clientes gasten.
Y parece que eso está funcionando: La firma de investigación comScore dijo el domingo que el gasto en comercio electrónico para los primeros 28 días de la temporada de compras de noviembre y diciembre ascendió a 22.700 millones de dólares , un 15% más respecto al mismo periodo del año pasado.
Las ventas subieron un 32 por ciento a 1.000 millones de dólares en el Día de Acción de Gracias y un 26% en el Viernes Negro a 1.510 millones de dólares.
La firma también espera que la gente gaste unos 2.500 millones de dólares este Ciberlunes.
La Federación Nacional de Minoristas (NRF) pronosticó que 126.9 millones de personas harán compras en línea este año, un 4% menos que el año pasado.
El presidente de ComScore, Gian Fulgoni, dijo que el fuerte gasto en línea hasta la fecha se debe a la "salud total del gasto del consumidor, la capacidad de respuesta a las fuertes ofertas que han hecho en línea, y tal vez a algunos compradores que optan por quedarse en casa para Acción de Gracias en lugar de salir a las tiendas que abrieron sus puertas temprano".
El crecimiento también se ha visto estimulado por más gente yendo de compras con un dispositivo móvil, como un teléfono inteligente o una tableta.
La NRF espera que una de cada cinco personas utilice uno de estos dispositivos para hacer compras en el Ciberlunes.
La firma IBM Digital Analytics Benchmark dijo que este año marcó el primer fin de semana de Acción de Gracias donde el tráfico móvil representó más de la mitad de todo el tráfico en línea el sábado y el domingo.
En general, las ventas en línea subieron un 17% en comparación con el mismo fin de semana de 2013, según IBM.
El lunes, los minoristas en línea hicieron ofertas para todo el día. Gap y Banana Republic ofrecieron un descuento de 40% en todas las compras.
Amazon ha estado haciendo ofertas especiales desde el 21 de noviembre cada 10 minutos, que incluyeron hasta un 45% de descuento en televisores Samsung y de 60% en una impresora inalámbrica Canon, que se vendía en 39,99 dólares. El lunes, Amazon hizo ofertas que incluyeron su caja de videostreaming Amazon Fire TV, rebajada de 99 dólares a 69 dólares, a partir de la tarde.
Wal-Mart informó que duplicó sus ofertas de Cibersemana a 500 comparado con el año pasado, incluso algunos televisores, tabletas y juguetes a mitad de precio, con promociones de envío gratuito.
Toys R Us comenzó a ofrecer promociones desde el 26 de noviembre, un día antes de que comenzara el Día de Acción de Gracias y también tenía ofertas por internet. Por ejemplo, las muñecas "Frozen" de Disney que regularmente cuestan 50 dólares, tenían un descuento de 15 dólares.
El nombre de Ciberlunes fue acuñado en 2005 por Shop.org, el brazo en línea de la Federación Nacional de Minoristas de Estados Unidos, para animar a las personas a comprar por internet.
El Ciberlunes llega después de un fin de semana que vio 5,3% menos clientes y 11% menos gasto, de acuerdo con cálculos de dicha federación.
La organización calcula que para toda la temporada navideña las ventas generales se incrementarán 4,1% a 616.900 en 2014.
