Música, moda, cine, e-sport e incluso un 'escape game': para convertirse en una "marca global", uno de los objetivos de sus propietarios cataríes, el París Saint-Germain no se limita únicamente a fichar superestrellas de la talla de Neymar, sino que multiplica los acuerdos con el sector del ocio y el entretenimiento.
El Lyon fue el primer club en organizar este tipo de juego en un recinto deportivo francés y el París Saint-Germain intentará ahora "sobrepasar los códigos" del 'escape game' clásico -salir de una habitación o lugar lleno de enigmas en menos de una hora-, proponiendo "una misión" en los lugares del estadio habitualmente inaccesibles a los aficionados.
Eso incluye los vestuarios y los palcos VIP, e incluso el pasillo que conduce a los jugadores hasta el terreno de juego.
Los 'investigadores' tendrán 90 minutos para encontrar un objeto perdido, preguntando a una quincena de actores que interpretarán los papeles de entrenador, jefe de seguridad o de fotógrafo oficial.
Después de la música y el acuerdo de colaboración con los Rolling Stones, que permite la venta de productos derivados con el logo del grupo, el PSG se ha lanzado a otros sectores del ocio.
En el cine, ha colaborado en la promoción de la película de superhéroes "Justice League", en los videojuegos ha lanzado una sección de e-sport e incluso ha organizado un desfile de moda con la marca Koché durante la Fashion Week.
Es por ello que el juego de escapada que ahora presenta, "Inside PSG", se enmarca dentro de un plan de marketing de largo alcance.
"La idea es cubrir el conjunto de campos que interesan a todo el mundo", explica a la AFP Fabien Allegre, director de marketing y desarrollo de la marca del equipo parisino, que espera atraer con ese juego a un público familiar "que no conozca el PSG y que el día de mañana pueda convertirse en hincha del club".
¿Y tratar de captar aficionados más allá de las fronteras deportivas puede traer un riesgo de molestar a los hinchas tradicionales?
"Para hacer eso sin renunciar a los fans actuales no hay que convertirse en divertimento puro. Es el equilibro lo que es muy difícil de conseguir", subraya a la AFP Frank Pons, director del Observatorio Internacional en Dirección del Deporte francés.
La oportunidad financiera puede valer la pena. El club no organiza visitas al Parque de los Príncipes desde hace años y con el juego parece haber encontrado una manera lúdica de "rentabilizar el estadio los 365 días del año", según Pons, para no tener que contentarse con los ingresos de taquilla de los días de los partidos.
"Accediendo a una nueva base de fans mediante el ocio van en busca de otro tipo de ingresos, de los que tienen menos en este momento", añade este experto en marketing deportivo.
"Cuando uno tiene un presidente (Nasser Al Khelaifi) que ha invertido mucho este verano (boreal), tiene que haber un crecimiento de los ingresos. Cuando uno mira al FC Barcelona, la línea de visitas al estadio ("más de 1,7 millones" de visitantes en 2015) es algo importante en el plan de negocio del club", afirma Allegre.
El París Saint-Germain confía en atraer "50.000 o 60.000" personas "en un primer plazo de 60 días". Las entradas de la actividad oscilan entre 22 y 27 euros y el 'escape game' podría generar más de un millón de euros en ese tiempo.
FUENTE: AFP