El gasto en artículos de lujo crece con mayor rapidez que nunca, alimentado por la demanda contenida durante la pandemia y los cambios demográficos, a medida que consumidores más jóvenes y de mayor diversidad adquieren carteras diminutas y otros artículos en tendencia, dice un estudio publicado el martes.
“El consumo ha regresado a los niveles previos a la crisis, pero también hay un renacer, ya que existe una nueva base de consumidores que es más joven, y algunos grupos de consumidores que aparecieron durante el COVID vinieron para quedarse y crecen, tales como subculturas y grupos étnicos en Estados Unidos”, dijo Claudia D’Arpizio, socia de Bain y coautora del estudio.
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El aumento récord se ha producido después de la rápida recuperación luego de las cuarentenas globales por la pandemia, generando una trayectoria fuerte a pesar del espectro de la recesión atribuido al aumento de precios de materias primas y energía. Bain pronostica que el sector se ampliará entre 550.000 y 570.000 millones de euros en los próximos cinco años.
D’Arpizio señaló que el sector no es a prueba de recesiones, pero es más resistente que durante la crisis financiera de 2008-2009, cuando las ventas de artículos de lujo cayeron en picada.
La mayor resistencia de la industria del lujo se debe a la ampliación de la base de consumidores, las relaciones más fuertes entre marcas y consumidores a través de las redes sociales y un enfoque más centrado en la experiencia de la compra en las tiendas de grandes marcas, entre otros factores.
Los mercados tradicionales de Estados Unidos y Europa son los actores más poderosos, con crecimiento del 25% aproximadamente. Se pronostican ventas por 113.000 millones de euros en Estados Unidos y 94.000 millones de euros en Europa, el segundo mercado más grande del mundo.
La desaparición del mercado ruso a causa de las sanciones occidentales tras la invasión de Ucrania ha tenido un “impacto casi cero”, dijo Bain. Ese mercado representaba el 2% de las ventas antes de la guerra.
FUENTE: Associated Press