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Arcos Dorados entregó más de 20 millones de libros con la Cajita Feliz de McDonald's

En el Día internacional del Libro, Arcos Dorados entregó más de 20 millones de libros infantiles con la Cajita Feliz de McDonald's en América Latina.

Los hábitos de lectura contribuyen al aprendizaje y estimulan la imaginación y la creatividad de los niños. Es por esto que, en la última década, Arcos Dorados, la franquicia más grande de McDonald’s a nivel global y quien opera la marca en Latinoamérica y en el país, adquirió el compromiso de brindar herramientas a las familias para promover este hábito en los pequeños desde una temprana edad, a través de su Cajita Feliz.

En la búsqueda de inspirar a niños y niñas, la compañía incluyó libros y juguetes en su Cajita Feliz y desde que presentó esta iniciativa por primera vez en 2013 y que actualmente se comunica bajo el concepto de Cajita Feliz Libros, ya ha distribuido más de 20 millones de textos en toda Latinoamérica, transformándose en uno de los mayores distribuidores de libros en la región. A la vez, ha entregado más de 620 mil libros en Panamá.

El estudio “Lectura en la niñez: puerta a la imaginación, la creatividad y los vínculos” elaborado por TNS a solicitud de McDonald’s, reveló que la importancia de la lectura es indiscutida transversalmente en todos los niveles socioeconómicos. Entre sus resultados, destacó que más del 90% de los padres cree que la lectura desde la niñez mejora la educación, ayuda a fortalecer el vínculo familiar y estimula la imaginación y la creatividad. Es por esto que McDonald’s, en su calidad del restaurante preferido por las familias y que, al mismo tiempo, logra a través de la Cajita feliz establecer un vínculo muy fuerte con los niños, creó esta iniciativa para fomentar la lectura.

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La importancia de la lectura en pandemia

El compromiso con la lectura de McDonald’s es aún más significativo durante la pandemia, la cual, ha provocado un aumento importante en el uso de pantallas, sobre todo en niños, quienes producto del confinamiento y la transición hacia un sistema escolar on-line, pasan la mayor parte de sus días frente a una de ellas.

Según una encuesta realizada a padres por Ipsos y The Global Myopia Awareness Coallition (GMAC), la proporción de niños de 5 a 10 años y de 11 a 13, que usan dispositivos electrónicos durante más de 4 horas al día se ha más que duplicado durante la pandemia. Asimismo, más de un tercio (38%) de los participantes de la encuesta de la organización benéfica inglesa Fight for Sight, indicaron que su visión podría haber empeorado desde el inicio de la pandemia, situación que podría reflejarse en todo el mundo. Es por esto que se hace cada vez más importante poder encontrar actividades para volver a disfrutar en familia a parte de los dispositivos electrónicos.

“Nuestro compromiso con la lectura, nació hace ya 8 años y es un orgullo saber que hemos podido entregar 20 millones de libros en América Latina y más de 620,000 en Panamá y que miles de niños pudieron disfrutar de un libro con sus familias. Queremos apoyar a los padres en fomentar y despertar la curiosidad por la lectura, y elegimos textos que estimulan la imaginación. Eso es la esencia de la Cajita Feliz: un momento compartido entre padres e hijos, para que lo disfruten juntos”, señala Martha Arango, gerente de Comunicaciones Corporativas de Arcos Dorados.

“Además de los juguetes que tanto apasionan a los chicos, continuaremos ofreciendo libros físicos, según disponibilidad, para continuar con el compromiso que asumimos de seguir fomentando la lectura. Nuestra idea es continuar estimulando la imaginación y la diversión de los niños a través de Cajita Feliz que es muy representativa para ellos, para que disfruten de buenos momentos en familia.”, añade.

Las colecciones de libros que han ofrecido durante todos estos años fueron diversas. En el 2013 arrancaron con una prueba piloto de una colección de Libros del Mundo Asombroso, con temática de naturaleza, historia y ciencia. Luego en el 2014 continuaron con Cuentos Clásicos y a partir del 2017 dejaron de tener temporadas exclusivas de libros, y comenzaron a impulsar la estrategia de Libro o Juguete. Desarrollaron una serie de libros específicos de acuerdo con el mercado, tuvieron a Gaturro, Snoopy, y Turma Da Monica en Brasil. En 2018 lanzaron una colección junto a Nat Geo de ¡Raro Pero Cierto! y a partir del 2019 se asociaron con la autora mundialmente conocida Cressida Cowell, quien escribió una serie exclusiva de 12 libros, y continuo su alianza para 2020 y 2021.

La Cajita Feliz de McDonald's ofrece varias opciones de menú, por debajo de 600 calorías. El menú infantil trae siempre la opción de juguete o de libro, en esta oportunidad los libros de Los Mellizos Treetop: Aventuras en la Naturaleza de la reconocida escritora inglesa Cressida Cowell.