Jeep considera que tiene un "gran potencial de crecimiento" en Latinoamérica, una pieza fundamental en su estrategia de crecimiento, casi un año después de la puesta en marcha de su primera planta de producción en la región, en Brasil, y en el momento en que la marca celebra su 75 aniversario.
El año 2016 marca un momento histórico para Jeep, el especialista en todoterrenos y todocaminos (SUV) del grupo Fiat Chrysler Automobiles (FCA): la marca cumple sus 75 años en medio del mejor momento de su historia y con planes de expansión por todo el mundo.
El año pasado, Jeep tuvo un año récord con la venta de más de 1,2 millones de vehículos en todo el mundo. Y FCA acaba de revisar al alza las ventas previstas para 2018, que ahora sitúa en alrededor de 2 millones de unidades.
Latinoamérica, en general, y Brasil, en particular, juegan un papel fundamental en esos planes de expansión sin precedentes.
Como explicó a Efe el director de la marca Jeep en Latinoamérica, Sérgio Ferreira, "hay un gran potencial de crecimiento en la región".
"El 2016 será un año de consolidación en el liderazgo del modelo Renegade en Brasil, y el lanzamiento de este vehículo en varios mercados de América Latina. El siguiente paso será el lanzamiento de otro vehículo Jeep producido en Goiana, Pernambuco", declaró.
El optimismo de Ferreira está basado en que en 2015, el segmento de los todocaminos representó solo un 15,3 % de las ventas en Latinoamérica y un 12,5 % en Brasil, con mucho potencial de crecimiento al estar muy por debajo de la media mundial del 25 %.
"Vemos un gran potencial de crecimiento en los mercados de la región, especialmente para los SUV, algo comparable con algunos mercados asiáticos" añadió.
"Brasil ya está logrando excelentes resultados para la marca. En 2015, Jeep se situó entre las 10 principales en el país, superando a fabricantes de automóviles establecidos por décadas", continuó.
"Renegade ahora representa el 3,2 % de las ventas totales en el mercado. Argentina, Chile, Colombia y Perú también tienen buenas condiciones de crecimiento para la marca", terminó señalando.
El presidente de Jeep, Mike Manley, dijo a Efe que el objetivo de vender alrededor de 2 millones de unidades para 2018 es un reto monumental pero alcanzable.
"Si ejecutamos bien y seguimos acertando con el producto adecuado en las próximas generaciones de vehículos como hemos hecho con Renegade, creo que todo funcionará y en 2018 estaremos alcanzando cerca de 2 millones de unidades. Lo que será formidable si pensamos que en 2009 vendimos 330.000", declaró Manley.
Aunque la economía mundial está destinada a una ralentización en 2016, Manley considera que Jeep sobrepasará este año el récord de 1,2 millones vehículos vendidos en 2015, gracias en gran parte al mercado chino.
El máximo directivo de Jeep considera que en 2016 el mercado estadounidense crecerá ligeramente, lo mismo que Europa, tras un año récord en el que se vendieron más de 17,5 millones de vehículos nuevos.
"Lo que también nos ayudará es que este año empezamos la producción local en China de Cherokee, lo que nos permitirá superar el año pasado", explicó.
"En nuestro 75 aniversario tenemos que batir el récord mundial de 2015, que fue un gran año para la marca y del que estoy muy satisfecho", añadió Manley que recordó que 2016 también será el año del lanzamiento de un nuevo Jeep del segmento C que sustituirá a los modelos Compass y Patriot.
En Europa, la historia es similar. Steve Zanlughi, director de la marca Jeep en Europa, Oriente Medio y África (EOMA), señaló el éxito del nuevo Renegade, que se produce en Italia para la región.
"En 2015, el éxito de Jeep fue propulsado por Renegade, un SUV compacto introducido en septiembre de 2014 en todos los países de la región. Renegade representa el 49,8 % de nuestras ventas", explicó.
"Jeep está creciendo en todas las regiones y en EOMA más que en ningún otro sitio. La marca tuvo su mejor año en la región en 2015 con 117.620 unidades, un 55,7 % de crecimiento, lo que la convirtió en la segunda región del mundo tras Norteamérica", añadió.
Mark Allen, director de Diseño de Jeep, y Jim Morrison, responsable de Mercadeo de Producto, consideran que el éxito que está viviendo Jeep en su 75 aniversario es fruto de su gama de productos y su legado histórico.
"La clave del éxito de Jeep se resume en sus productos. Una cartera de productos sólida que ha seguido ampliándose y cada vez más relevante para un creciente número de clientes como hemos hecho aquí en Estados Unidos", dijo Morrison.
Por su parte Allen destacó que los nuevos productos de Jeep están enraizados en su pasado.
"En términos de estilo, volver a tu primer vehículo de una marca que nunca tuvo la intención de ser una marca, y utilizar esas ideas... muy poca gente, de hecho nadie más hace eso", sostuvo.
